Unlocking the potential of virtual endorsers: The role of brand-owned and brand-non-owned virtual endorsers in shaping brand attitude-北京大学战略研究所

题目	Unlocking the potential of virtual endorsers: The role of brand-owned and brand-non-owned virtual endorsers in shaping brand attitude
作者	Teng, Lefa; Wang, Hongyan; Wang, Xinran; Foti, Lianne
作者单位	Jiangnan Univ, Sch Business, Wuxi 214122, Peoples R China Peking Univ, Guanghua Sch Management, Beijing, Peoples R China Univ Guelph, Gordon S Lang Sch Business, Guelph, ON, Canada
关键词：	WORD-OF-MOUTH WILLINGNESS-TO-PAY SOCIAL MEDIA PARASOCIAL INTERACTION CELEBRITY ENDORSEMENT PRICE PREMIUM IMPACT SELF CREDIBILITY INFLUENCERS
时间：	2025年4月1日
出版者：	INTERNATIONAL JOURNAL OF INFORMATION MANAGEMENT
摘要	随着数字营销的发展，虚拟代言人已成为品牌吸引消费者和与消费者建立联系的关键策略。越来越多的品牌同时使用品牌自有和非品牌虚拟代言人。虽然现有的研究主要集中在比较虚拟和人类代言人，并且通常将虚拟代言人归类为类人或类卡通，但对品牌自有和非品牌自有虚拟代言人的系统研究仍然很缓慢
URL	http://hdl.handle.net/20.500.11897/731626
ISSN	0268-4012
DOI	10.1016/j.ijinfomgt.2024.102864
收录情况	SSCI
分类	数字经济

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作者单位	Jiangnan Univ, Sch Business, Wuxi 214122, Peoples R China Peking Univ, Guanghua Sch Management, Beijing, Peoples R China Univ Guelph, Gordon S Lang Sch Business, Guelph, ON, Canada	时间	2025年4月1日
出版者	INTERNATIONAL JOURNAL OF INFORMATION MANAGEMENT	URL	http://hdl.handle.net/20.500.11897/731626
ISSN	0268-4012	DOI	10.1016/j.ijinfomgt.2024.102864
收录情况	SSCI	分类	数字经济