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Serif or sans serif typefaces? The effects of typefaces on consumers' perceptions of activity and potency of brand logos

题目Serif or sans serif typefaces? The effects of typefaces on consumers' perceptions of activity and potency of brand logos
作者Zhang, Mengmeng; Teng, Lefa; Xie, Chenxin; Wang, Xinran; Foti, Lianne
作者单位Jiangnan Univ, Coll Text Sci & Technol, Wuxi, Peoples R China Jiangnan Univ, Sch Business, Wuxi, Peoples R China Tsinghua Univ, Sch Econ & Management, Beijing, Peoples R China Peking Univ, Guanghua Sch Management, Beijing, Peoples R China Univ Guelph, Gordon S Lang Sch Business & Econ, Guelph, ON, Canada
关键词：PERCEIVED VALUE SHOPPING VALUE UTILITARIAN CUSTOMIZATION DESIGN IMPACT SATISFACTION PERSONALITY COMMUNICATE CONSUMPTION
时间：2025年3月17日
出版者：EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING
摘要本研究旨在调查品牌标志中衬线和无衬线字体对消费者活动和品牌效力感知的影响。它进一步研究了设计自由度和品牌价值对这些影响的调节作用及其对消费者品牌态度的影响。（#br）设计/方法/方法（#br）进行了 5 项研究以解决研究目标。研究 1a 和 1b 将消费者对品牌的看法与衬线或无衬线标识进行了比较，结果表明，消费者认为衬线标识更活跃，但效果较差。研究 2a、2b 和 3 验证了设计自由度和品牌价值对品牌标志字体对消费者感知的影响及其对品牌态度的整体影响的调节作用。（#br）研究结果（#br）结果表明，衬线品牌标志增强了消费者对品牌的活动感知，而无衬线品牌标志增强了消费者的效力感知。该研究进一步确定，设计自由度会显著影响消费者对不同字体的徽标的看法，进而影响他们的品牌态度。此外，品牌价值调节了品牌徽标中的字体对消费者感知和品牌态度的影响。（#br）研究局限性/影响（#br 本研究专门关注品牌徽标中的衬线和无衬线字体，还考虑了大写、小写、混合大小写和黑色徽标设计的使用。然而，品牌标志设计包括更广泛的视觉设计考虑和审美多样化。（#br）实践意义（#br）本研究的实际意义主要包括 3 点。首先，品牌应该投入更多精力来设计品牌标志，选择衬线体进行活动，选择无衬线体进行效力，以符合所需的品牌认知。其次，字体选择应与品牌的设计自由度方法相匹配，衬线字体可以促进开放品牌的活动，而无衬线字体可以提高更多受控品牌的效力。最后，使字体选择与品牌价值保持一致——衬线代表享乐，无衬线代表功利——可以显着影响品牌态度。因此，他们可以指导市场细分和目标消费者选择。（#br）原创性/价值（#br 本研究通过阐明衬线和无衬线字体对消费者感知和品牌态度的影响，为品牌标志设计领域做出了贡献。此外，它还探讨了设计自由度和品牌价值的调节影响，提供了对这些影响表现出来的条件的见解
URLhttp://hdl.handle.net/20.500.11897/743031
ISSN0309-0566
DOI10.1108/EJM-06-2023-0497
收录情况SSCI
作者单位 Jiangnan Univ, Coll Text Sci & Technol, Wuxi, Peoples R China Jiangnan Univ, Sch Business, Wuxi, Peoples R China Tsinghua Univ, Sch Econ & Management, Beijing, Peoples R China Peking Univ, Guanghua Sch Management, Beijing, Peoples R China Univ Guelph, Gordon S Lang Sch Business & Econ, Guelph, ON, Canada 时间 2025年3月17日
出版者 EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING URL http://hdl.handle.net/20.500.11897/743031
ISSN 0309-0566 DOI 10.1108/EJM-06-2023-0497
收录情况 SSCI 分类
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